GESTIÓN INTEGRAL DE MARCA Y ESTRATEGIAS DE MERCADO: Enfoque Jurídico- Empresarial para Emprendimientos Competitivos
Keywords:
Gestión de marca, Branding, Propiedad intelectual, Estrategia empresarial, Identidad corporativa, Protección jurídica.Synopsis
En un entorno global marcado por la transformación digital, la hipercompetencia y el cambio constante de las preferencias del consumidor, la construcción de marcas sólidas y sostenibles ha dejado de ser un lujo reservado para las grandes corporaciones: se ha convertido en una necesidad estratégica para todo tipo de emprendimientos y empresas. La marca, entendida no solo como un signo distintivo, sino como un sistema integral de valor simbólico, emocional, jurídico y estratégico, desempeña un rol protagónico en la creación de identidad corporativa, diferenciación en el mercado y fidelización de clientes.
El libro nace con el propósito de ofrecer una visión integral de la gestión de marca (branding) desde dos perspectivas complementarias: la empresarial y la jurídica. Por un lado, se profundiza en los elementos estructurales y estratégicos del branding —como la identidad, el posicionamiento, la narrativa y la promesa de valor— y su influencia en el desarrollo de modelos de negocio centrados en el cliente. Por otro, se abordan las bases legales que sustentan la creación, registro, protección y defensa de los activos intangibles asociados a la marca, brindando al lector herramientas fundamentales para operar con seguridad en un mercado cada vez más regulado y complejo.
A lo largo de sus capítulos, esta obra explora temas clave como la evolución del concepto de marca, el impacto del branding en la competitividad empresarial, las tipologías jurídicas de marca, la importancia del registro ante entidades competentes como el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (SENADI) en Ecuador o la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), así como los desafíos que enfrentan los emprendimientos al momento de proteger su propiedad intelectual en el entorno digital.
Asimismo, se integran estudios de caso contemporáneos —como Apple, Tesla, Netflix o marcas personales emergentes— que ilustran cómo las marcas exitosas logran posicionarse no solo a través de productos o servicios, sino mediante experiencias, comunidades y valores compartidos. De igual forma, se incluyen gráficos, mapas conceptuales y modelos visuales que facilitan la comprensión de los conceptos abordados, en concordancia con los estándares académicos y normativos (APA 7.ª edición).
El enfoque del libro es interdisciplinario y aplicado: se dirige tanto a estudiantes de administración, marketing, derecho y diseño, como a emprendedores, profesionales y gestores que buscan comprender la marca como un activo estratégico y legal. En este sentido, promueve una visión de la marca no como una simple herramienta de venta, sino como un patrimonio intangible que debe ser gestionado con conciencia, responsabilidad y visión a largo plazo.
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September 23, 2025
Copyright (c) 2025 Roberto Fabian Sánchez Chávez, Mónica Isabel Izurieta Castelo, Marco Antonio Gavilanes Sagñay, Ángel Bolívar Burbano Pérez (Author)
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ISBN-13 (15)
978-9942-7408-4-7
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GESTIÓN INTEGRAL DE MARCA Y ESTRATEGIAS DE MERCADO: Enfoque Jurídico- Empresarial para Emprendimientos Competitivos. (2025). ANDES COGNITIO. https://doi.org/10.64230/ce732976
